2023年手游市场分析：趋势、挑战与机遇
一、市场概况
根据Sensor Tower的数据，2023年全球手游市场收入预计将达到1950亿美元，其中亚太地区占据64%的市场份额，销售额达到1240亿美元。中国作为全球最大的手游市场，在全球手游消费者支出中占比达到31%，成为全球最大的手游消费者投资国。
二、主要趋势
1. 竞技场和冒险手游成为收入最高的题材
在众多手游题材赛道中，竞技场和冒险手游依旧是全球内购收入最高的题材。2023年1-7月，两个题材手游全球吸金均超过47亿美元，代表游戏分别有《王者荣耀》和《原神》等。
2. 超休闲题材手游和模拟真实桌游下载量最高
在下载量方面，没有主题故事的超休闲题材手游和模拟真实桌游的桌面题材手游下载量最高，2023年1-7月达到23亿、21亿次，代表游戏分别有《GoingBalls》和《LudoKing》等。
3. IP联动成为提升游戏下载量、收入和参与度的有效手段
IP联动正在移动游戏领域得到更广泛的采用。例如，《Roblox》通过积极开展各种IP联动活动来提升平台多样性和日活量。
三、主要挑战
1. 全球经济衰退和消费者行为变化
经历了十年的现象级增长之后，手游市场在2022年出现了有史以来的首次下滑。全球经济衰退、疫情后消费者行为和消费习惯变化等因素，导致了手游市场出现下滑。
2. 持续激增的广告成本
广告成本持续激增，使得手游开发商面临更大的压力。如何在保证广告效果的同时，降低广告成本成为手游开发商面临的一大挑战。
3. 苹果ATT政策推出后的买量挑战
苹果ATT政策的推出，使得手游开发商在买量方面面临更大的挑战。如何应对苹果ATT政策，提高买量效果成为手游开发商需要关注的问题。
四、主要机遇
1. 3A和中度游戏开始取代休闲游戏
随着手游技术的不断进步，3A和中度游戏开始取代休闲游戏，成为畅销榜头部常客。这为手游开发商提供了更多的创作空间和机遇。
2. 手游品类通过二维爱的小游戏进行混合
手游品类通过二维爱的小游戏进行混合，例如《原神》中增加了TCG游戏元素，为玩家带来了全新的游戏体验。
3. 监管政策为手游市场带来新的机遇
随着监管政策的不断完善，手游市场将迎来新的机遇。例如，我国此前推出的《网络游戏管理征求意见稿》等法规，为手游市场提供了更加规范的发展环境。
2023年，手游市场在经历了挑战的同时，也迎来了新的机遇。手游开发商需要紧跟市场趋势，积极应对挑战，抓住机遇，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。